企业宣传片策划案

一、宣传片背景：

宣传片的意义：

1.提升企业品牌形象，展示企业风采，提高企业品牌知名度；

2.弘扬企业品牌文化，丰富企业品牌内涵，增强企业社会美誉度和企业凝聚力；

3.为企业品牌创造良好的社会形象以及品牌影响力，促进企业产品市场竞争力的提升；

4.描绘企业发展的宏伟蓝图，树立消费者及企业员工的信心；

5.贴合现代工业文明进程的步伐，将产品语言有效转化成市场营销语言；

6.通过宣传片，树立企业的形象高度，塑造企业“行业领跑者”的角色，协助达到“受人尊重”的企业愿景目标。

目标人群：

产品应用环境决定人群：

作为建筑行业的重要组成部分，产品被广泛应用于工业厂房、仓储超市、大型机车库、体育场馆、展览馆、飞机场、大型公用设施等，决定了宣传片的目标人群是建筑设计和建设单位的决策者。

宣传片应用环境圈定人群：

宣传片以其较长的播放时间特点能够承载大量的企业、产品信息，可以在大型展会和商务洽谈活动中用于树立企业形象、企业资讯交流、企业产品介绍和形象展示。因此，决定了宣传片将面对大量业内专业人士，并向非专业人士传达良好的企业形象信息。

宣传片定位：

本宣传片方案旨在展示0建筑系统工程有限公司的整体实力，产品详细介绍，企业销售主张以及具有前瞻性的发展眼光。

通过此宣传片的拍摄、制作与推广，突出0建筑系统工程有限公司的思想、管理、产品、服务特色及骄人业绩。本方案在具体内容选择和板块设置上极力做到：阐述透彻、重点突出、点面结合，使整个宣传片起落有序、层次分明。

1.调性把控：整个宣传片带有明显的科技感、现代感和工业气息。符合作为建筑行业塑造

百年工程的前瞻性要求；

2.符号化：在增加宣传片的视觉冲击力的同时，紧密结合企业传播要素和企业作为“单层

屋面解决方案提供商”的准确定位，增强整部宣传片的记忆点；

3.人文特色：画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，建筑与人性完美结合，信息量丰富，

把人文特色有意识的进行糅合，增强宣传片的可观赏性；

4.锁定目标人群：针对目标人群包括企业决策者和大量专业人士，整个宣传片应迎合目标

人群的审美和信息的需求，需要宣传片不仅具有国际化的品质感而且包含大量产品专业信息；

5.使用环境：整个宣传片应通过对企业品质感的刻画，树立良好的企业形象。同时，承载

大量专业化的产品信息。可以广泛使用于大型展会、商务洽谈以及电视台等公共媒体。

二、宣传片演绎：

方案一：

1.画面基调：注重品质

结合行业、企业及产品专业化特点，运用代表性的视觉元素，将人性与工业，运动与静止，冰冷与热烈结合起来，使宣传片具有丰富的画面语言，全面传达各个层面的营销信息。

2.表现方式：人境合一

表现方式有两种走向，其一为单纯空镜头式的景物表现，其二为人、景、物结合的表现。第一条路在视觉上还是容易流于画面堆砌而无记忆度，因此我们走第二条路，以人带景、以人带物，其优点是充满着情感张力，比单纯的空洞景物堆砌更有味道，也更有记忆度和打动力。

3.背景说明：寻求差异

宣传片在背景方面追求企业特征在传播领域中的最大差异化，用色彩强调记忆度，辅助原创音乐，在立体的视听氛围中传播良好的企业形象和产品服务信息。

4.创意载体：带有企业标识的高智能机器人

5.创意载体说明：

本方案采用带有企业标识的高智商智能机器人为整个宣传片的线索，除电影《变形金刚》外，在企业宣传片领域无此案例，使宣传片在同行业众多宣传片中能够迅速脱颖而出，具备一定的竞争优势。方案中，高智能机器人的运用，具有极强的高科技工业感色彩，意指企业引领行业领先技术及产品的特性。另外，结合动感的镜头语言和画面表达，赋予高智能机器人人性化的特征。良好树立了企业追求高品质且人性化的经营理念。

同时，高品质、高科技、动力十足的机器人充分诠释了企业作为“行业领跑者“的地位，体现了企业可靠、锐意进取的核心精神，树立了企业形象的高度。

6.表现内容：公司形象、产品介绍、服务介绍

7.片长设置：10分钟

8.创意阐述：

9.拍摄及制作要求：

画面要求：品质感与现代感极强，大气，恢弘，可视性强；

专业配音：稳健的中年男声、厚重；

色调风格：强烈的现代感，冷色调；

背景音乐：需要跟随画面进行，企业形象部分采用节奏明快、大气、奋进感强烈的音乐，

产品介绍部分采用清新、轻缓的音乐；

表现手法：70%3D制作，30%实景拍摄

方案二：

1.画面基调：亲切温暖

将企业和产品赋予更多人性化特点，通过亲切的手绘画等画面语言和温暖的色调以及具有公司代表性的元素，向目标人群传达更多的企业、产品和服务的营销信息。

2.表现方式：情感至上

通过市场鲜有的表达方式，使本宣传片充满更大的情感张力，比单纯的空洞景物堆砌更有味道，也更有记忆度和打动力。

3.背景说明：寻求差异

本宣传片采用0建筑系统工程有限公司英文名“Star”为原点进行发想。“Star”在英汉词典中翻译为“星”、“明星”、“恒星”。意指0是“市场未来之星”、“明日之星”、“生命之星”。运用此元素，与市场同类宣传片产生差异化效果，并且形成高度记忆点。

4.创意载体：星空、恒星、众多高大宏伟的建筑群

5.表现内容：公司形象、产品介绍、服务介绍

6.片长设置：10分钟

7.创意阐述：

8.拍摄及制作要求：

画面要求：大量采用手绘画面；

色调风格：强烈的亲切感，暖色调，叙述式；

背景音乐：需要跟随画面进行，开篇部分采用节奏明快、大气、煽动性强烈的音乐，结

尾部分采用大气磅礴、沉稳、激昂的音乐；

表现手法：60%二维制作，30%实景拍摄，10%3D制作

三、费用预算：