益力多广告投放策划书

益力多广告投放策划书

根据20__年上半年及以往的销售情况作出分析，并作出今年下半年的广告投放计划。

一．20__年上半年销售情况

二．现阶段市场分析

受众分析：1.小孩————目标消费者

2.家长————主要消费者3.其他（青少年、上班一族、中老年人等）

三．以往的广告投放方式

以往主要广告投放方式为电视广告

四．下一阶段广告投放初步计划

电视：电视广告的情节性与故事性吸引儿童的关注；且符合了家长儿童常看电视的生活习惯。（能覆盖大部分的重度消费者）

地铁、公交：普遍家长和儿童每天都乘坐。（能主要地覆盖到家长，尤其是母亲）

超市：日常购物的主要场所（成本较低）

Pop：形式新颖，吸引到受众群体的注意（成本较低）

五．预算，实施投放

预算费用是600万

电视：TVS1晚上电视剧时段；新闻；冠名赞助南方少儿台的《喜洋洋与灰太狼》

地铁：换乘站点地铁内置电视墙地铁海报

公交：车身广告车内置电视站牌广告

超市：摆堆；做促销活动

Pop：地铁出站口的楼梯儿童娱乐场所

以下为表格展示：

电视投放计划

图像制作费15S/3000,字幕制作费40字/400,总价:

预计折后价：88%=984614（约100万）

2.交通媒体投放计划

（1）地铁电视墙投放

（2）地铁换乘站广告投放

（3）公车车身与站点广告投放

车身广告

站点广告

1.超市广告投放计划

XXX广告投放计划

3.节目赞助计划

（1）节目赞助

（2）在节目中插入植入式广告

4.商场促销活动

总结所有费用（注：包括所有广告，海报制作成本：预计30万元）为：

剩下费用：元