招商银行报纸投放方案

进驻锦州报纸宣传方案

报报业集团广告中心

2024-1-17

银行进驻锦州报纸宣传方案

一、投放原则：锦州金融业市场多年被国有四大银行和家乡银行分割，对银行了解很少。在银行进驻锦州之计，为了迅速让锦州市民了解银行并认可银行，特结合本地受众特点推出报纸广告及软文投放策略。

二、投放方式：

１．软性新闻：要想让市民更多了解银行，就必须进行深入采访报道，通过消息发布，专题采访，达到读者迅速认知的目的。

Ａ三访银行系列报道：派出专业记者，对银行的深入采访，然后进行系列报道。一访：银行是一家什么样的银行二访：银行的战略构想。三访：银行理财产品的特点和魅力。这三个系列报道，以整版篇幅在日报、晚报、商报刊出，展示这种报道不但

让读者迅速了解了银行，同时也展示的实力和形象。需要版面：日报3个版，晚报3个版，商报3个版。

Ｂ开业新闻：开业第二天，在日报、晚报、商报发布开业新闻消息，告知市民银行从此在锦州落地生根。

需要版面：日报1/4版，晚报1/4版，商报1/4版。

２．硬性广告：硬性广告是展示实力和迅速浏览读者快速接受的重要方式，弥补软性新闻的不足，因此在开业庆典和春节期间要在日报、晚报、商报刊发拜年广告。

需要版面：日报2版，晚报2版，商报2版。

3．理财栏目：栏目名可以叫“银行理财中心”。要想让读者彻底成为银行的客户，必须有一个长期宣传策略，专业栏目是一个很好的选择。

Ａ版面要求：在日报开辟1/4专栏，晚报开辟1/4专栏，商报开辟1/4专栏。每周一次。

Ｂ栏目内容：在专栏上设计有银行的标志LOG。在栏木里可以逐一介绍银行的产品和服务，也可以收集相关产品和服务的问题，银行可以找理财专家解答等等。

Ｃ内容设计采写：由商报专门派出一名记者负责栏目设计和采写工作，采写内容在三报同时刊发。

4．东北报业年会活动赞助：在中国世界园林博览会举办期间，由报社主办，东北报业联合会协助举行的东北报业年会将在锦州举行，银行可以做该年会的赞助商，所有文件材料，均有银行

的标志，会议期间所有年会报道都有相关银行标志，并可以赠送１０个版硬性广告（以商报为准，可以以同价格置换日报晚报硬性广告）。

三、广告费用：

１．软性新闻：日报：25000元/版；晚报：15000元/版；商报：8000元/版；

2．开业新闻：日报：6250元/四分之一版；晚报：3750元/四分之一版，；商报：2000元/四分之一版；

3．理财栏目：日报：6000元/期，30万元/年（50期），晚报：3500元/期，17.5万元/年（50期）；商报：2000元/期，10万元/年（50期）；

4．东北报业年会活动赞助：15万元；

广告总投入：97.7万元。