魅族实践调查报告

实践调查报告

魅族手机使用情况调查

1、您的性别是（单选）(单选题必答)

2、你现在使用的手机牌子是（单选）(单选题必答)○苹果

3、您是通过什么渠道购买现在正在使用的手机（单选）必答)

○网络购买

○电视购买

○手机专卖店购

○移动、XX或电信营业厅购买单选题(

○其他途径

4、您多长时间换一次手机（单选）(单选题必答)

○三个月

○六个月

○两年以上

5、您听说过魅族手机吗（单选）(单选题必答)

○听说过

○没听说过

6、单选题您对手机的价格的接受范围是（单选）(单选题必答)○1000以下

○1000-1500

○1500-2000

○2000-2500

○2500-3000

○3000-3500

○3500以上

7、如果经济条件允许。您是否有购买魅族手机（单选）(单选题必答)

8、您通过哪些渠道知道魅族手机的（多选）(多选题必答)□网络

□电视广告

□亲戚朋友介绍

□户外营销活动

9、你会因为哪些原因而购买魅族手机（多选）(多选题必答)□价格适中

□性价比高

□支持国产

□设计独特

□系统简约人性化

10、您比较喜欢魅族手机像其他牌子一样快速更新还是保持现状一年一款（单选）(单选题必答)

○快速更新

○一年一款

11、您对国产手机的看法（单选）(单选题必答)

○不错，国产手机现在正在崛起

○一般，没什么大的发展

○不行，大部分都是山寨货

○很差，质量等没有保证

12、您觉得应如何让魅族手机更上一层楼：(文字题)

以上是我们设计的调查问卷，此次问卷是以网络形式征集而来，供收集了来自微信、XX等朋友圈填写50份。因此我们由衷的感谢他（她）们的参与。

首先，我们来介绍关于XX企业的相关资料：XX（ZU）科技成立于20__年3月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。

中国智能手机十大品牌之一，中国智能手机创新与设计的领先者。多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。创始人黄X从小沉迷电子热爱科技，XX就是电子梦想和共赢理念的结晶。公司20__年产值2亿元，到20__年上半年产值就超过数十亿人民币。如果说乔与其XX改变了全球手机产业，那么黄X与他的XX毫无疑问的改变了中国手机产业。

XXM_系列成为国产智能手机创新精品，目前主要产品有XXM_4Pro、XXM_4、XXM_3、XXM_2、XXM_、XXM9、XXM8系列手机。XX深谙“产品大于商业”之理念，XX也对智能手机给出了“XXX式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flyme系统是XX设计理念在软件更深层上的体现，也是XX手机的核心竞争力之一，被XX称为“产品的灵魂所在”。事实上，截至目前为止，XX在全国一共拥有1000多家专卖店，产品在中国XX、香港、台湾、俄罗斯、法国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西XX等国家和地区销售，XX一直积极部署更为深入的海外市场战略。

20__年伊始，XX进军法国，开拓欧洲市场。

20__年10月，科技联合巴X在北京举行发布会，宣布双方达成战略合作。

我们如何来认识XX呢这张图片分析的很全面。

那呢XX的产品理念和用户评价呢

不难看出XX始终坚持产品>商业的理念。

我们对12个问题的收集进行了简单的分析如下：

根据被调查的男女比例分别为62.00%、38.00%。

从这张扇形图我们看到XX、XX、XX、XX的用户暂50%以上。

这张图反映了XX品牌的知名度，我们不难看出受访的绝大多数人都听过XX品牌，可见XX在消费者心中地位还是挺高的。

对购买意愿来看，XX手机收到大多数消费者的青睐。

这里我们可以看出XX的营销渠道并不是很广泛，受访者大多是通过口碑相传和网络得知这个品牌。

下面没我们看看消费者对XX的建议和意见。

XX手机的营销方式如何它又也是如何博得广大消费者的青睐呢根据调查我们发现

1.饥饿营销

在众多国产品牌手机厂商中，XX是个另类，当别的厂商致力于通过增加手机品类扩大市场份额的时候，XX却总是只有一到两款手机。但是，XX的用户自发形成的粉丝队伍绝对铁杆，他们忠诚度非常高。通过对苹果的学习就行饥饿营销，方法就是产品发布之前保密，但不是无作为，而是充分利用网络的力量，在目标顾客群中宣传发布的消息。XX手机每次发布时都公布大量上市，但每次都会形成断货。一方面公司产能不能跟上市场需求，另一方面公司减少产品市场投放量，形成饥饿营销。虽然每次公布说同时魅族老板XXX也是一个神秘的人物，从来没有接受过媒体采访，这种神秘感从老板延伸到公司，延伸到产品。

2．口碑营销

口碑传播能够胜出的关键还是在于过硬的本领。例如，XX为了能够在“玩家”那里获得不错的口碑，在产品设计、质量控制和售后服务上下了不少功夫。比如电池使用时间，XX是以测试产品

的最小值来标注，这样会使用户觉得超过预期。XX以口碑营销起家，并不

像其它厂商那样在市场推广上投入巨额费用，而是几乎把所有的利润都投入产品研发上，每次只做一款产品，成功后再把利润投入下一款产品的研发之中。

3．炒作营销

XX“水军门”事件（XX门店前排长队购买手机而被指作雇佣水军故意制造假象）无论是真是假已经不再重要，因为不管怎样，这件事受到了极高的关注度，而在之后品牌知名度大大提高。