奋斗猫品牌策划大纲

整体构思创意

通过品牌的资料分析，对于奋斗猫定位应从两个方面看：第一，对于普通消费者而言，利用奋斗猫平台可以足不出户购买到各种便利店商品，了解各种社区信息，享受各类家政服务；第二，对于XX创业者而言，奋斗猫是一项投资小、风险小，效率高、收益高的社区O2O创业项目。因此应把“便捷社区生活、实现财富积累”贯穿整个品牌策划。剖析品牌与“普通电商平台”、普通便利店之间的区别和优势。

创意结构分析

品牌简介：

从移动社区生活服务平台与O2O社区创业平台为立足点，介绍品牌的宗旨和功能，强调品牌服务XX社区生活、构筑XX投资新渠道的使命。

品牌故事：

品牌故事以现代励志故事为蓝本，以一个普通创业者的成长之路，描述创业人从屡次创业失败，到找到自己的创业方向，再到创立奋斗猫的创业历程。突出创始人在创业道路上的内心变化以及坚持不懈、奋斗不止的精神。

品牌理念：

突出以精细的运作、丰富渠道、大力的推广帮助小微创业者快速立足市场，以完善的服务体系，创新的消费模式、快捷的配送速度服务广大消费者。

品牌优势：

主要有：

（1）与普通电商平台相比，奋斗猫运营更灵活，创业者可根据当地的市场环境，接入当地特产、自有品牌；

（2）与普通便利店相比，奋斗猫不仅提供商品，还提供社区信息置换、上门家政、快递收发等生活类服务。此外配送时间仅需28分钟之内；

（3）与普通创业项目相比，奋斗猫是属于国家重点扶植的“互联网+“项目，具有投资小、风险小，效率高、收益高的优势。

品牌宣言：

突出品牌的服务和便利

品牌愿景：

通过品牌自身的努力，在未来5年内，让奋斗猫遍及中国万千社区，帮助更多微小创业者走上成功之路。

品牌口号：

奋斗猫，宅神必备神器

奋斗猫，让生活更宠你

一场说到就到财富盛宴

您的社区生活助理