电视节目策划书模板

一、背景分析：

（一）市场分析：

在经济发展的今天，人们的生活水平不断提高，因此人们的需求量也在日益增大。当然，在商业化日益严重的今天，人们肩上的压力也越来越大，更多的人愿意选择原生态无污染的地方来修身养性，释放压力。当人们在工作和学习之余，定会走出家门，亲近自然，因此对相关旅游地的信息资源的获取和需求也越来越大。

而三亚地处中国海南XX最南端，是中国唯一的热带海滨旅游城市，气候独特，属于热带海洋季风性气候，四季如夏，鲜花盛开，阳光、大海、沙滩、温泉、椰林掩映，素有东方夏威XX之称。在这里可以随心所欲的亲近自然，呼吸新鲜空气，享受生活，释放压力，缓解疲劳，这正适应了人们无污染的需求。在这里有鹿回头美丽的爱情传说，有南山佛教文化游览区，可以陶冶情操，满足人们的文化需求。

近年，三亚市市委亦提出了“一市两都三中心”发展战略。即把三亚建成为国际性热带滨海风景旅游城市，健康之都、休闲之都，会展中心、购物中心、时尚中心，按照高水准规划、高质量建设、高水平管理、高效益经营的要求，塑造三亚特色的城市形象。纵观视台及各省市电视台，关于介绍旅游地的节目十分受欢迎，收视率也相对比较稳定，如视台的《正大综艺》。《走进三亚》节目立足于三亚，并不是单纯介绍三亚生活和旅游类信息，同时也将挖掘三亚城市的文化内涵，全方位地展现三亚极力争取的城市精神、城市文化和城市风采。打造美丽三亚·浪漫天涯的城市名片品牌，让它更好的发挥品牌效应。

（二）市场竞争分析：

优秀的电视栏目，首先要推陈出新，办出特色，提升品味。并且要拥有广泛的收视群体，提高自己的竞争力，以此吸引更多的广告商。目前，像三亚这样的旅游景点很多，可看、可玩之处，多之又多。而且三亚有其独到之处，还在于这可以领略到黎族风情，感受当地淳朴的生活。它也集路上、海上、海底、山上等景点于一身。景点不单一，且大多是自然形成。本节目的介绍并不集中在一个景点上。而是展现三亚的经济、文化和生活。这是其他地方所不能比拟的。

（三）受众分析：

本节目的观众主要定位于三亚本地市民及外地游客，尤其是想了解三亚、想来三亚旅游的人，主要是青年群体，老人群体。

二、策划动机：

基于上述背景分析，我们的策划是在原有娱乐和生活服务类节目资源的基础上进行整合和创新，创办别具风格的电视服务类栏目——《走进三亚》。

宗旨是：为三亚本地人和外地游客，尤其是想了解三亚、想来三亚旅游的人，全面地介绍关于三亚的信息，带领观众观光城市，游览乡村，一起领略不同的风土人情，山光水色;

一起呼吸清新空气，一起体验三亚的生活。为观众打开一扇走近三亚的大门。

三、栏目定位

《走进三亚》的定位有两个基点：

1、服务类栏目，要做出趣味和特色。以观众需求为基准。增强趣味性，突出当地特色能够吸引观众的眼球。想观众之所想，集观众之所需。

2、以人为本，突出地域性。视台只是市级电视台，无论是资金设备还是人才资源，与省台相比还存在较大的差距。因此，在栏目的发展定位上要办出自己的地域特色，采取地域文化和景点特色相结合的方式，走近观众，取得最佳的宣传效果。新办的《走进三亚》栏目将坚持以人为本，密切关注三亚民族风情特色以及历史文化遗产，增强节目的互动性，更多地为三亚本地市民和外地游客提供及时准确的信息，把三亚的宣传做到效果最大化。

四、栏目要求：

1、节目的内容和选题在新颖的同时要贴近人们的生活，以旅游为窗口传播三亚文化，宣传美丽三亚，浪漫三亚的城市精神。

2、外出旅游是为了休闲和娱乐，要增强节目的娱乐功能和休闲功能。

3、节目在播出过程中要留给观众足够的互动空间和方式。比如观众可以通过手机短信、热线电话、来信和网上留言等方式给节目组提供有价值的信息。

五、栏目形态：

1．主持：既稳重又要充满活力

2．表现形式：现场直播

3．传播方式：《走进三亚》节目由主持人充当旅游者和导游者的身份，在直播地点进行实地“演习”并将景点介绍给大家，带领观众一起体验三亚的美丽。在了解当地民情的过程中和观众一起了解三亚了解这里的地域特色和文化。此外，栏目还将借助互联网的传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。