阳光文化生态休闲园创业计划书

1、执行总结

2、项目背景

3、市场调研和分析

4、公司战略

5、营销战略

6、管理团队

7、财务分析

8、机遇与风险

9、附录

一、执行总结

武汉市XX文化生态休闲园是一家充满研究性与创造性的股份有限公司。公司秉承传递阳光精神，传递“光明、活力、温暖”的经营理念，致力于研究多样文化教育形式，将健康的、阳光的文化进行整合，努力将教育文化更加实用化、大众化，从而满足更多人的需求。公司注重短期目标与长远战略的结合，不断将多样的文化结合为创新的文化，最终形成以“教育、文化、创新”为核心理念的经营集团公司。

随着国民经济的持续、健康发展，我国进入了快速城市化的阶段，城市居民大量增加，城市居民的消费水平也不断提高，给我国的农业提出了更高标准的要求，本项目试图通过生态、高效农业同城郊旅游文化产业的结合，探索我国农业、农村发展的新路子。

同时，城市居民由于工作压力而与孩子间的关系渐渐疏远，若在国内已有的文化旅游及“农家乐”旅游的基础上加入文化教育因素，（尤其以大学文化因素以及亲子教育为主），则使孩童在亲近自然、放松身心的同时，提前感受大学生活，欣赏当代大学生的精神面貌，从而激发自身斗志与求知的渴望，更加努力学习、深造。此外，通过合作采摘、种植作物等亲子教育方式，增进父母与孩子间的交流，形成更深感情。

二、项目背景

1、产业背景

近年来，随着社会经济的发展，人们的生活脚步与生存节奏不断加快。越来越多的时间被投入工作与奋斗，很多家长疏于跟孩子的交流及对其的培养。致使祖国的未来被桎梏在钢筋水泥的森林中，离自然与原始越来越远，越来越体会不到原本简单纯粹的来自

大自然的快乐。同时，现代化科技的发展，使得这种纯自然的放松身心的要求也渐为强烈。

在这种背景下，文化旅游与“农家乐”旅游等形式逐渐发展壮大。目前，我国的文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。而“农家乐”是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。

但就目前来看，以上两种新兴旅游形式均没有将文化、教育等因素投入其中并重点发展。我们的创业着眼点正基于此。教育与旅游深入融合发展，这是一个巨大的空白市场。我们的目标群体是，收入稳定，有固定假期，孩子在12岁以下的年轻城市家庭。考虑到当前城市现代人的生活状态与日益加深的对科技的依赖和对自然的疏离，以及亲子关系的淡漠，这势必成为未来发展的一种必然趋势与赢利点。

2、项目介绍

本项目是以生态农业为基础，合理布局水产、林地和经济作物；以民俗文化为先导，加强项目的文化、教育功能；以休闲设施、农家乐为核心，吸引城市居民到项目中进行体验式消费。打造一个集农业生产、农村旅游文化于一体的大型现代农业旅游业庄

园，成为扎根武汉市郊——蔡甸，辐射武汉市的城市居民假日短途休闲旅游目的地。本项目涉及的产业有高效生态农业、农家乐、现实版“开心农场”以及户外运动。

现在高效生态农业已经形成气候，尤其在城市的大型超市中，有机蔬菜和绿色肉蛋奶受到市民的欢迎，随着市民消费水平和对食品安全重视程度的提高，高效生态农业的前景势必更加广阔。

农家乐作为市民假日近途旅游的目的地，近年来一直非常火爆。但这一市场目前还比较混乱，经营者更新比较快，很难见到规模大、服务好、持续时间比较长的经营者。这一市场还留给像本项目这样的后来者很大的空间。

现实版“开心农场”是近年来兴起的新事物，主要有“自理式”和“托管式”两种经营方式，在北方某些大中城市已经有了很好的发展，在某些区也取得了初步的成功。现实版“开心农场”起初本是城市居民为了放松身心、体验生活的一种休闲方式，在通货膨胀预期加大的情况下，又有了降低生活成本的因素，它的发展应该是“方XX”！