梅州城区的户外广告现状调查报告

梅州城区的户外广告现状调查报告姓名：皮卓娅经管093市场营销专业学号：140

一、梅州城区户外广告现状

（一）首先，明确户外广告的内涵，是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。按照形式分，户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、候车亭广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯广告、广告柱以及广告塔灯箱广告等。按照性质分，可分为自设性广告和经营性广告。自设性广告指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。经营性广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通

工具上设置的商业广告。我的调查是根据户外广告性质来调查分析的。我的广告调查方法是骑自行车在梅州主城区看了看，属于粗略直观的调查，内容主要是对广告分布和类型的调查，调查的资料来源包括一手资料和二手资料。

（二）梅州城区户外广告现状描述

1、自设性广告繁荣

2、经营性广告平淡

根据我的观察，凡是梅州的店，无论大小，都有自设

性广告，各种餐馆，如老强明、再回首，卖豆腐菜类

的豆腐先生，狗肉店、八尺娘酒，卖包子的，卖肠粉

的，煮粉煮面的，都有自己的招牌和名称，这一点，

跟我的家乡不同，我的家乡的很多小餐馆是没有名字

和招牌的，一般有招牌的，上面写的都是“刀削面”

或者“毛血旺”或者“跳水兔”等主打菜的菜名。梅

州的店一般前面都有个人名，比如，“阿钟肠粉店”“阿

梅水果店”，广东地区比较喜欢用人名或者姓给店命

名，如徐记，侯记等。我发觉梅州城区人们的广告意

识是很强的，各行各业，只要有门面做生意的都有招

牌，而且醒目，最常见的店面广告招牌颜色是红色。

而梅州的经营性广告呢，比较少，不像自设性广

告那样满街都是，随处可见。梅州城区的经营性广告

主要是分布在城市交通主干道的转盘那里，还有一些比较大型的商业广场。比较典型的就是从嘉应大学南校门往南走的第一个转盘，那里有两个大的平面广告，一个是电器的广告，一个是保灵孕宝的广告，两个广告的主色调都是蓝色，很醒目，都是附在转盘旁的居民建筑物外墙上。然后往东山XX方向走，到东山XX，那里有四个户外广告，一个是平面广告，三个是灯箱广告。平面广告是设在马路的上面，灯箱广告分别设在东山XX的两边。

平面的广告是一个酒类广告：糯米白，原浆酒。红底白字，十分醒目。三个灯箱广告中又分为两个两面的，和一个三面的。两个两面的灯箱广告每一面都有三个广告，大约每隔40秒转换一次，三个轮流。这个对于我来说是个新的发现，我一直以为灯箱广告上的广告一面就只有一个。原来也是可以变换的，就像公交车候车亭的广告一样，是轮流变换的。为了便于区分，我用A、B、C来给这三个灯箱命名。灯箱广告A，一面分别是：1、厚工坊，是一种酒广告，颜色以褐色、黑色、灰色等暗色调为主，是一种沉稳厚重的感觉。2、KS东风顺达，是汽车广告，以银色、黑色为主，字体是白色，是一种时尚尊贵的感觉。3、一线天，自然之道，开启美好，是酒广告，

以红白色为主，字体红色。这三个广告的设计我觉得厚工坊和东风顺达的广告比较好，突出了产品的特性，一线天的广告是红白色，让人感觉不到自然之道，我觉得如果用绿色调的自然风光的背景会更有效果，因为这样在视觉上就更加直观地令人联想到自然美好的景象。灯箱A另一面的三个广告，也是东风顺达和一线天，另外一个是里山的广告。以上的灯箱广告是由公司制作的。

灯箱B也是两面的，每一面也有三个广告，这个灯箱B的广告全是移动的广告，分别是：1、飞聊，非聊不可。”。“飞聊”是在“飞信”的基础上，可以实现跨平台短信发送。飞聊的广告语，简洁明了，利用了谐音，让人印象深刻。广告面的颜色以蓝、白、黄为主，是一种年轻时尚又可爱的感觉。2、全球通，全国接听，长途、市话、漫游一口价。广告画面以黑褐色为主，营造出一种值得信任的形象。3、优服务，更精彩。以红白色为主，是一种活泼愉悦的感觉。另一面的三个广告是：1、全球通，品质生活，信赖全球通，白底蓝字，营造出一种专业的值得信赖的感觉。2、短号家庭网，黄底红字，十分醒目，是一种活泼明快的感觉。3、MM一下生活变鲜活，白底，各种颜色，感觉色彩缤纷，确实鲜活。

这个MM的广告主题不明确，看了这个广告，我都不知道它的含义是什么，一个广告如果第一时间不能让看到它的人知道它是什么，就算不得好广告。我上网查了一下，MM是mobilemarket（移动MM）是移动推出的手机应用商场，也是国内第一家手机应用商场。用户登录“移动MM”之后可以进入其网站，挑选各类手机应用（包括游戏、软件、主题）软件，然后安装到手机里，也可至电脑之后，通过电脑上传到手机。这几个广告也是梅州XX公司制作的。

另一个灯箱广告C，是三面的，但每面只有一个广告。1、服务创造未来，世界客都梅州（白色字体），酒店欢迎您（黄色字体），背景底色为红色。十分醒目，简洁，广告语突出了富源重服务，服务好的特点。2、腋净粉，狐臭特效，淡粉色底，深粉红色字体，很符合专为女性设计的这一风格，广告语简洁明了，一语中的，一看就知道是干什么的。第三面因为角度关系我看不到，故不说明。以上广告是白金广告公司制作的。

此外，梅州的家居户外广告比较多，如盛家的“SIKA，盛家家居”。顾家的“我是沙发，我叫顾家”。还有就是政府的户外广告，如梅州林业局的“创建国家

卫生城市，推动梅州绿色的经济崛起”。墙体户外广告，有梅州房产装饰网。

二、存在的问题

综上所述，便可以知道梅州的自设性广告丰富，原因是梅州有很多做小生意的人，而经营性广告相对较少，但仔细找找，这些户外广告还是有的，因为梅州的商业经济不发达，比起珠江三角洲的大城市，霓虹闪耀、绚丽多彩的广告，还有大型户外广告频幕，梅州当然没有。但总体来说，梅州户外广告的质量是不错的。还有车身广告，那天出去就有看到有两辆车车身上印着广告，插着小红旗，车前装着喇叭在宣传产品。存在的问题，我个人觉得户外广告位置没有被充分利用，像很多公交车站的灯箱广告位是空置的，还有一些转盘周围没有任何户外广告。我想这都是跟梅州的商业发展挂钩的，梅州的经济本身欠发达，商业化程度还不高，缺少一些大公司大企业，当然广告的宣传就会少。只要商业发达起来了，公司的户外广告需求自然会起来，户外广告自然就多了。

二、与同等城市相比，有哪些优点

梅州经济差不多的应该是粤北XX这一带的城市，有河源、韶关。因为没有到过这些地方，所以没有亲眼见过，但根据网上所找的二手资料来看，梅州的户外广告管理是不错的，因为早在20__年7月，梅州市政府就出台了《梅州市市区户外广告设施设置管理规定》，我在梅州城区也没有看到过危险的破旧的损坏的户外广告牌。但是从时间上来说，河源更早在20__年就出台了《河源市区户外广告设置管理暂行办法》，这说明很有可能河源的户外广告管理比梅州好。而韶关呢，是在20__年10月出台《韶关市区利用城市资源设置户外广告管理规定》，比梅州和河源晚。我只能从大致上推测梅州跟同等城市相比，其户外广告比较规范。

三、发展与完善的思路首先我们必须承认，已经进入识图时代的我们对于视觉信息的需求越来越强。户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在，无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦提出了“震惊了全世界”的观点--“媒介即信息”他说：“任何技术都逐渐创造出一个全新的人的环境，环境并非是消极的包装用品而是积极的作用过程”。户外广告的出现，正是顺应了人类的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐。梅州的户外广告市场发展还很不成熟。由于开

发户外媒体的个人和机构资金实力参差不齐，并且缺乏高效的经营管理能力，再加上政府有关的相关政策还尚未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，梅州的户外媒体市场处于教无序混乱的状态。户外广告，是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。放眼西方发达国家，映入眼帘的是与城市建筑和文化风格格调统一的一个个艺术符号，人们融于其中，形成了一幅和谐的画面，我们为之震撼，为之感动，为之惊叹。孰不知那是因为西方国家已经超越了我们正处于的这种无序和混乱的状态而进入了成熟期。不建地基，安得广厦我想，只要有关管理部门能够客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性，不以偏概全，从促进行业规范和发展的角度处理一些现实中的问题，一定会收到意想不到的效果。