场营销调研与策划格式

市场营销专业《市场营销调研与策划》

期末考核要求与评分标准

1考核内容

以设计销售推广策划方案为题，撰写一份市场营销推广策划书。题目自拟。

策划方案选题可就整体营销战略进行策划、也可选择营销活动中的某一策略进行策划，如产品上市推广策划、促销策划等。策划书（整体）提纲可参照第七项，市场营销整体策划书内容。

2基本要求

自行选择营销策划对象，可以选择为某一真实具体的企业（公司或商家，但不得以知名企业为策划对象），为其某个产品/服务制定营销策划书。企业，可以到校外寻找，并与其洽谈，获得其同意后，获取基本的企业信息、产品信息及产品现有的营销情况等，之后为其制定新的营销策划方案；

也可以虚拟一家企业，虚拟产品，为虚拟产品/服务制定营销策划书。若选择虚拟产品时，则需给定相应背景条件，包括公司的基本情况介绍，如名称、地址、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位基本信息等。

方案字数要求在3500~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。

策划方案以小组完成，策划方案要求在第16教学周的周五下午17点前上交。晚于指定时间上交，成绩将为不及格并要求重修。

在策划书中，要求为该产品做一次完整的营销调研过程，调研的问卷不少于30份，并在上交的策划书中附营销调研问卷。

要求用基本统计方法进行数据分析。（如描述性统计分析、均值、方差分析等）报告的文本格式

1．报告完成后以A4纸打印，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。正文页脚为页码（封皮无页脚）、页眉为策划题目；

2．一级标题采用小3号黑体加粗，二级标题采用4号黑体，三级标题采用小4号黑体，其它标题及正文采用小4号宋体；

3．全文行间距1.25倍多倍行距，段前、段后0.5行间距；

4．报告的题目单独占一页打印，采用字号楷体三号，位置适当。该页中下方还应同时打印报告完成者的专业及班级名称，个人姓名和学号。

3格式及评分标准

3.1方案设计标题——5分

3.2相关资料引用——5分

3.3格式及规范性——5分

3.4方案逻辑结构——5分

3.5方案设计的全面性——30分

3.6方案设计的可行性——50分

3.7总分100分

附：考核方案格式范例《销售推广策划》期末实训作业

题目（楷体三号下同）专业/班级组号组长任课教师

内容提要

_________（小4号宋体，1.25倍多倍行距）___________________________________________________________________…………

注：（本注释不是内容提要的部分，只是本式样的说明解释）

1.标题“内容提要”4个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无

左右缩进，两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行；

2.内容提要正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用TimesNewRoman体，缩放、

间距、位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。

3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。

4.内容提要页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘

米，装订线为左0厘米。无页脚、页眉。

_________（小4号宋体，1.25倍多倍行距）___________________________________________________________________…………

注（本注释不是前言的部分，只是本式样的说明解释）：

1.标题“前言”2个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，

两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行；

2.前言正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用TimesNewRoman体，缩放、间距、

位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。

3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。

4.前言页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，

装订线为左0厘米。页脚、页眉的设置同正文。

_________正文_______________________________…………。

一、营销环境分析（一级标题）

_____________正文_____________________________…………。

㈠______（二级标题）

_____________正文_______________________…………。

XXX（三级标题）

____________正文____________________…………。

二、_____（一级标题）

_____________正文_____________________________…………。

注(本页为正文式样，本注释不是正文的部分，只是本式样的说明解释)：

1.策划书题目为三号黑体，居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后各0.5行间距；

2.标题编号方法：第一级为“一、”、“二、”、“三、”等，第二级为“㈠”、“㈡”、“㈢”等，第三级为“1.”、“2.”、“3.”等，第四级为“⑴”、“⑵”、“⑶”等，第五级为“①”、“②”、“③”等。第一、二、三级标题一般独占一行，末尾不加标点，行首应缩进2字符。如第四、第五级标题不是独占一行，末尾要加标点，其后才可直接续写正文内容。

3.一级标题为小三号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距

1.25倍多倍行距，段前、段后各0.5行间距；二级标题为四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；三级标题为小四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；四级以上标题如独占一行，为小四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；如非独占一行，格式则同正文内容。

4.正文在标题下另起段不空行，为小四号，中文用宋体，英文用TimesNewRoman体，缩放、间距、位置标准，无左右缩进，首行缩进2字符（两个汉字），无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距；

5.强行分页时请用插入分页符换页；正文中表格与插图的字体一律用5号楷体，图和表都要有名称和编号；页眉内容用五号字，中文用楷体，英文用TimesNewRoman体，居中；正文页脚中的页码格式为“第_页共_页”(从正文内容第一页开始)，居中。

6.正文页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。页眉、页脚均1.5厘米。

7.提交的策划作业计划、调研计划、调研资料(调查表)、调研总结或分析报告及策划总结报告格式，同以上要求。

_________（小4号宋体，1.25倍多倍行距）___________________________________________________________________…………

注：（本注释不是结束语的部分，只是本式样的说明解释）

1.结束语标题“结束语”3个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，

无左右缩进，两个字之间空1个汉字的空格，段前、段后0.5行间距，行间距1.25倍多倍行距；且前空（小三号）两行；

2.结束语正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用TimesNewRoman体，缩放、

间距、位置标准，无左右缩进，无首行缩进，无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距。

3.“策划单位”及“策划人员”均用黑体小四号，缩放、间距、位置标准，首行左缩进18.5字

符，段前、段后行间距为0，行间距2倍行距；策划人员的具体名字要用手签。

4.结束语页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，

装订线为左0厘米。页脚、页眉的设置同正文。