红酒市场健康发展调研参考报告范文

红酒市场的盛行，导致国内市场每年对红酒的需求增量到达30%，正值市场需求旺盛之际，假“拉菲”横行、用分装酒假冒原瓶酒等新闻消费迅速占据各大媒体，引发广泛关注。假冒伪劣、虚伪宣传大等违法运营行为，严峻扰乱了红酒市场秩序的健康开展，而消费者认知才能较弱，多数人只认酒标不认酒品的现象，导致不少消费者花大价钱，购置确实实劣质红酒，消费者的合法权益遭遭到损害，严峻扰乱红酒市场健康开展。对此，工商部门应对此加以注重，并立足职能，采取行之有效方法加强监管。

一、 红酒市场乱象存在的缘故一是受经济利益驱使。据来自英国佳士得的统计显示:红酒投资30年的报答率为37. 69倍，是中国古典字画、陶瓷汇报率的16倍，是投资黄金报答率的

1.68倍；据伦敦国际红酒买卖所材料显示，名酒50指数仅20年就上涨57%。正是在高额经济利益的驱使下，一方面红酒销售商囤积红酒已获得高额汇报；另一方面因市场上销售的红酒缺乏以满足消费需求，部分销售商就直截了当玩起‘分装酒冒充原瓶酒’或者直截了当销售‘假冒红酒’的把戏，来坑害消费者。二是消费者认知不清。在国内，红酒消费者关怀的是酒标而不是关怀酒品和酒庄的文化底蕴，更多看重的是品牌，以价格来太高本人的身份，不少消费者或是听说有“拉菲”这个品牌，而不明白酒是依照年份、产量以及酒庄底蕴来定价的；或是消费者到酒店，直截了当要最 贵的红酒，然后‘一口一杯’，以此来标榜本人有身份。三是存在监管盲区。依照《省酒类治理条例》规定，一方面，酒类市场的执法部门有工商、质监、卫生、物价、税务等部门，但 年国务院机构改革方案，工商部门的流通领域食品监管职能已划转至食品药品监视治理局。然后，依照酒类市场存在的虚伪宣传、假冒商标等违法行为又归工商部门治理，从而容易导致在市场监管中存在“错位、越位和缺位”现象；另一方面，依照《条例》规定：“同一行为谁先立案谁查处，不得重复处分”的规定，工商部门对红酒市场监管出现：发觉违法行为，但其违法行为已被其他部门处理。

二、 红酒市场乱象存在的咨询题

(一) 、扰乱正常市场秩序。一 方面，依照《反不正当竞争法》第二章

第五条 第三款规定：严禁“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢造成和别人的知名商品相混淆，使购置者误认为是该知名商品”，那么‘用分装酒假冒原瓶酒’确实是属 违法行为；另一方面，由 市场需求量大，部分红酒商家在投资渠道不通透、产业链条不完善的情况下，通过回扣、返点以及配额的方式争夺市场，导致行业无序竞争，红酒价格虚高，严峻扰乱市场正常秩序。

(二) 、诚信市场遭到挑战。由 越来越多的资本和机构融入红酒市场，为了使收益到达最大化，出现违法运营行为。一是假冒代理行为，红酒商家冒用知名红酒商标(品牌)，以专卖、专营或总代 理总经销等方式，使消费者误以为是该商标(品牌)运营者，以及“专卖(专营)店”销售假冒伪劣酒，欺诈消费者；二是出现傍名牌行为，在进口红酒市场，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“lafite”，就发觉有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌；三是出现注册空壳企业炮制“假名牌企业”。部分商家花少量钱到国外注册一个洋品牌，过包装、虚伪宣传等行为，号称是产自国外的百年品牌，然后再国内一些小酒厂灌装低质酒，在市场卖品牌价。以上运营行为，严峻妨碍红酒市场的诚信体系建立，导致消费者对红酒市场越来越缺乏决心。

(三) 、消费维权困难。一方面，由 国内红酒质量等级标准缺失 、消费者缺少品鉴才能，在红酒消费过程中无法区分买到的红酒是否是正品；另一方面，在县级执法机构没有对红酒质量好坏的鉴定才能，同时对红酒的成分鉴定，只能鉴定其是否是过期、参假，而其质量的好坏一般都是由红酒品鉴师在完成。工商部门接受此类情形的投诉，假如商家不存在销售假冒伪劣和虚伪宣传的违法行为，那么，消费者通常都由 因举证困难达不到有效申述的标准，而无法正常维权。另外，高昂的鉴定本钱致使绝大部分消费者最终不得不选择放弃维权。

三、 红酒市场健康开展的对策建议一是引导商家诚信运营。通过工商红盾信息网、日报·工商版等媒体，采取集中培训、讲解红酒选购指南、发布诚信宣言和消费警示等方式，倡导红 酒商家诚信运营，引导消费者明白消费，防止盲目跟风，进一步加强红酒商家诚信运营认识和消费者自我保护认识。二是加强行政指导。建议加强行政指导，进一步加强对黄金饰品销售的指导监视，消除霸王条款，引导运营者树立起立足长远、诚信运营的思路，提高社会信誉度。三是健全维权网络。通过报刊、电视、网络等媒体监管平台，及时曝光红酒市场违法违规运营行为。同时，一方面，进一步健全消费维权网络，采取商场进驻、店铺巡查的机制建立消费维权联络站。另一方面与食品药品监视治理局建立红酒市场监管联络机制，定期组织红酒抽检工作和现场快速检测工作，及时处理消费者投诉，有力维护消费者的合法利益。四是完善法律法规。红酒 市场销售体系构建缺失，诸多法律法规并不健全，例如：《省酒类治理条例》还未明确把红酒列入条例中，同时对红酒市场相关违法行为的认定细那么并未出台。因而立法部门应加快相关细那么的出台，对红酒市场违法行为构成威慑力，从而标准运营行为，五是强化协会治理。积极引导红酒商家成立协会，工商行政治理部门通过指导协会标准运营行为、统一销售价格等措施，指导商家主动标准本身行为。同时，工商部门作为协会的牵头治理机构，能够全面理解市场开展遇到的困难和存在咨询题，也能够在第一时间为市场健康开展提供有力的协助和指导。