中环时代广场广告宣传推广策划案
中环时代广场广告宣传推广策划案目录：一、前言
二、宣传背景
三、主要媒体优劣势分析
四、主要媒体选择
五、广告宣传推广目标
六、媒体选择策略
七、媒体诉求及广告发布程序
八、阶段性媒体组合策略
九、广告宣传推广方式
十、广告策划及包装规划
十一、广告方案策略
十二、广告投放计划安排
十三、广告文案策划
十四、广告计划费用预算
一、前言
太原市中环时代广场广告宣传推广策划案，在充分调研了项目经营的特色及项目所处的区域优势后，将围绕中环时代广场“项目特色”及“区域优势”进行展开广告推广包装，通过对项目优势的筛选、提炼、升华，最终与大众媒体完美结合，形成独树一帜的广告宣传推广方案。
根据太原中环时代广场自身的特点以及所处的城市品格，比照其他城市类似项目的特性，结合自身项目优势,不难看出，我们打造的是一个全新商业项目；新的理念、新的模式、新的定位，全新的商业项目刚好处在新城市规划的重点区域里，“新项目”、“新城市”正是广告宣传的核心点，再经过反复的提炼、升华最终形成广告推广优势的源动力。建议将太原中环时代XX的宣传推广以“新”字为主线，展开广告宣传造势，体现项目的核心竞争力及优越性。中环时代广场形象定位为：“首席人文生活区、景观商业大本营”、“购、闲、食、乐、游”——新都市休闲多维生活广场，是“驱动创新的中央主题商业”和“最具文化休闲意味的中央主题商业”。另外将中环时代广场的广告宣传主题拟定为：核心理念——“新城市！新时代！新中心！”；专属主题——太原，看我；“新太原，心向往。发展看新城、投资在中环！”同时构思出中环时代一系列以“新”字为主线的宣传整体思路。
二、宣传背景
户外广告媒体的优点：1、发布持续、稳定；2、强迫性、反复阅读率高；3、形式多样；
4、特别是公交车户外广告流动性强。
户外广告媒体的缺点：1、制作、发布费用高；2、重复更换复杂
四、主要媒体选择：
1、报纸
目前，山西省内大大小小的报纸不层出不穷，报纸种类也是五花八门，而最受欢迎的数《山西晚报》和《太原晚报》，日发行量都在18万左右。成为及阅读性及参考性比较强势的本地报纸，是目前太原市百货行业、房地产行业、汽车行业、医疗行业、家居、家电行业投放报纸媒体宣传的首选。特别是商场行业的新品发布、促销活动、合作招商信息成为业内及顾客最受关注的信息载体，建议采用。
2、电视
由于现在电视节目多，关注广告的人群少，建议采用套播的形式进行电视广告投放。达到电视广告的关注受众影响面。
3、户外
市中心人流量大，是户外广告投放的首选。特别是五一广场、柳巷、迎泽XX、南内环XX等日人流量数以万计，是广告宣传的最佳地段，在这些市中心地段竖立户外广告是必然的选择。
4、车身广告
25路、802路和819路，线路长，广告接触率高。25从体育馆经过青XX南XX、太原五中、青XX中段、青XX、大南XX、宽银幕、府西XX、省政府、柳北、上肖墙、东XX、坝陵XX、北XX、招呼站(、河北XX、革厂、敦化XX、享堂矿XX达到卧虎山公园，是途经市中心商业街的主要交通路线。802路从万柏林经过东社、中十六、西XX、彭村、XX厂、漪汾街西XX、华XX、漪汾小区、漪汾桥西、漪汾桥东、桃园一巷、府西西XX、府西XX、省政府、柳北、五一小学、铁路医院、十四中、火车站、火车站南、新XX、服装城、镇政府、达到朝阳XX，是途经北面市民上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。819路从十六中经过义XX、义XX东街、南XX、长风停车场、长风桥西、长风桥东、平阳XX、长治XX、体育路口、军民路口、坞城XX、三营盘、三营宿舍、电机厂、车站、器厂、山姆士超市、双塔南XX、双东东XX、五一商厦、新XX、双塔XX、黑土巷、铁路宿舍、华北广电学校、东华XX、XX配达到东客站。是途经南面市民上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。
5、短信
能够通过高科技的网络定位体系，准确定位准目标客户进行短信群发，起到广告信息传递作用，建议采用。
五、广告宣传推广目标
开业前全面完成中环时代广场招商计划；迅速提高知名度，形成新城区域商业新亮点。
六、媒体选择策略
媒体选择根据招商排期程序而确定。不同的推广时期的招商目标相同，但随着招商工作的推进媒体选择的侧重点应有所不同。
媒体选择采用应多样性和灵活性，必须根据不同时期恰当地选用合适的宣传推广方式。
七、媒体诉求及广告发布程序
20__年5月11日——6月8日为第一阶段（预热期），报纸广告共投放10期，以山西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身广
告以25路、为主，从20__年5月11日起投放至20__年8月20日为招商阶段内容。20__年5月11日《太原晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文
20__年5月11日《山西晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文
20__年5月18日《太原晚报》头版（彩色）1/4
20__年5月18日《山西晚报》头版（彩色）1/4
20__年5月25日《太原晚报》头版（彩色）1/4
20__年5月25日《山西晚报》头版（彩色）1/4
20__年6月1日《太原晚报》头版（彩色）1/4
20__年6月1日《山西晚报》头版（彩色）1/4
20__年6月8日《太原晚报》整版（彩色）
20__年6月8日《山西晚报》整版（彩色）
20__年6月11日《太原晚报》1000字软文
20__年6月11日《太原晚报》1000字软文
公交车身广告线路：25路、
第二阶段——热招期：（较高强度投放策略）
20__年6月15日——7月15日为第二阶段（热招期），报纸广告共投放10期，以山西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身广告延续25路、公交线路车身广告。电视媒体计划在太原1—4台黄金时间段插播15秒招商宣传广告，为期1个月。同时启动户外广告的投放及短信群发。
20__年6月15日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）
20__年6月15日《山西晚报》
20__年6月22日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）
20__年6月22日《山西晚报》
20__年6月29日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）
20__年6月29日《山西晚报》
20__年7月6日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）
20__年7月6日《山西晚报》
20__年7月13日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）
20__年7月13日《山西晚报》
20__年7月13日《太原晚报》B叠整版（彩色）
20__年7月13日《山西晚报》
20__年7月15日《太原晚报》1000字软文
20__年7月15日《山西晚报》1000字软文
公交车身广告线路：25路、延续
20__年6月15日——7月15日；视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传广告。
户外投放：南内环桥户外擎天柱2块。
20__年6月15日——7月13日期间锁定目标人群，每周五短信群发10万份招商信息。
第三阶段——收尾期：
20__年7月20日——8月20日为第三阶段（收尾期），报纸广告共投放10期，以山西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》B叠1/4为投放对象，各投放5期。公交车身广告继续延续25路、公交线路车身广告。电视媒体延续在太原1—4台黄金时间段插播10秒招商宣传广告，为期1个月。
20__年7月20日《太原晚报》B叠1/2（彩色）
20__年7月20日《山西晚报》
20__年7月27日《太原晚报》B叠1/2（彩色）
20__年7月27日《山西晚报》
20__年8月3日《太原晚报》B叠1/2（彩色）
20__年8月3日《山西晚报》
20__年8月10日《太原晚报》B叠1/2（彩色）
20__年8月10日《山西晚报》
20__年8月17日《太原晚报》B叠整版（彩色）
20__年8月17日《山西晚报》
20__年8月20日《太原晚报》1000字软文
20__年8月20日《山西晚报》1000字软文
20__年7月15日——8月20日；视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传
十三、广告文案策划：
第一阶段——预热期，（项目地利、形象篇）主标题：太原，看我
引题：新太原，新时代，新中心
副标：财富新城，和谐共赢
内文：“食、闲、购、乐、游”
新都市多维商业
百货、餐饮、婚庆、旅游
赢领热线：0351——地址：
主标题：太原，看我
引标：新太原，心向往
副标：发展看新城，投资在中环
主标题：太原，看我
引标：新太原，心向南
副标：跟政市府一起南迁，跟行政中心一起南迁内文：
主标题：太原，看我
引标：新太原，智向南
主标题：太原，看我
引标：新太原，赢向南
第二阶段——热招期，（项目形象、定位篇）主标题：看我，独袖
第三阶段——收尾期，（项目形象、定位篇）主标题：独袖，赢领
十四、广告计划费用预算
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