宣传片策划方案.doc

宣传片策划（一）

立足历史，放眼未来，回顾鸿产20年风雨历程，展望改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念

一基本理念

专题片的主题，是向社会宣传鸿一地产，展示鸿一置业的历史沿革企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是鸿一置业的潜在消费群体，了解鸿一置业的历史与现状，了解鸿一置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。

二专题片定位

专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是鸿一置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。

这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及鸿一人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

三专题片宣传重点

立足历史，着眼未来，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。

1鸿鹄园产品品牌

2鸿一地产企业品牌，

320年历史回顾

三电视专题片篇章设计

A鸿一历史篇章

鸿一地产20年发展历程。

B鸿一成就篇章

1河花园产品品牌

从楼盘的开发建设园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸如XXX、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘，阐释鸿一地建筑开发房地产的理念，突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位。

2鸿一地产企业品牌

突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位，

C鸿一战略篇章

今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。

D鸿一人才篇章

书写鸿一地产的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。

E鸿一文化篇章