城市的宣传策划

一、基本思路

1、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园及“神奇遂宁、观音故里爱心之都、快乐之旅，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地的城市品牌。

2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象的理念，发动全市人民为遂宁发名片、请次客。

3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。把宣传遂宁和营销遂宁相结合，通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装遂宁，提升遂宁的知名度、美誉度，把“神奇遂宁面向世界营销出去。整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成;对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。

(一)发现遂宁认识遂宁(主题推广词:神奇遂宁有我更精彩)拟分为五个组合板块，每个板块预置1至2个亮点活动。A、发现板块时间：20__年9月20__年7月。发动一场浩大的“发现遂宁的群众活动，为活动营造强大的社会氛围。发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物;对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材;对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。之一：20__年37月，举办“与春天约会遂宁大型乡村游活动。(此项单独创意，见附件1)意义：为遂宁XX村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁B、海选板块时间：20__年10月至20__年3月通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理，精选并包装、推广“神奇遂宁的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店评选;b、遂宁“特色小吃评选;c、遂宁“十大和谐社区评选;d、遂宁“十大乡土特产评选;e、遂宁“十大名星企业评选;f、遂宁“最具魅力民族文化传承评选。在遂宁日报开辟“神奇遂宁有我更精彩专版，全面策划、报道整个活动的进程：公开征集喜爱遂宁的100个理由;开展“XXX有奖知识竞赛(根据“发现遂宁发掘出的遂宁优势资源，先设计出100道题在遂宁日报刊发);开展营销遂宁金点子有奖竟赛;开展营销遂宁形象广告设计大赛;遂宁旅游主题形象广告设计大赛;有奖征集遂宁城市主题推广语。之一：20__年11月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区(市、县)及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发，以样品形式参赛。之二：20__年12月下旬，举办遂宁第三届美食节。

1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员;

2、举办“成渝美食在遂宁论坛、宾江经济论坛。(此项单独创意，见附件2)C、PK板块时间：20__年7月内容：充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势，介绍、营销神奇遂宁。操作：将区(市、县)划为一大组，经抽签确定“一对一PK组合;将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组，经抽签确定“一对一PK组合;每周五晚在遂宁XX、遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场PK转播。注：通过“PK，使各区县(市)和各窗口单位有机会充分宣传自我优势、服务形象，丰满遂宁的整体品牌形象。D、决胜板块时间：20__年10月任务：将PK季胜出来的代表队重新抽签组合，分别进行五选

三、三选

二、二选一等多种PK，最后产生三强进入总决赛;总决赛以晚会形式在四川XX举行并力争央视播出;晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。E、加工板块时间：20__年12月20__年12月对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工，编辑出版神奇遂宁系列丛书。

1、（遂宁旅游）、

2、（遂州八记）、3（神奇遂宁像册）

4、（神奇遂宁八大奇观）、5（遂州人物）、6（外地人看遂宁）、7（遂宁之最）。：20__年12月，举办“认识遂宁、融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁座谈会。

(二)宣传遂宁营销遂宁(主题推广词:神奇遂宁观音故里)以遂宁新新闻网为平台，全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。积极主动加入城市网站联盟，以此为依托，扩大遂宁新闻网的知名度和影响力。倡议发起建立泛成渝经济圈网站联盟，打造遂宁新闻网品牌。在遂宁新闻网建立神奇遂宁观音故里旅游网站，全方位推介遂宁旅游。依托网站联盟，开展遂宁印象宣传特辑贡献评奖活动，倡议发起媒体旅游联盟，利用网站联盟和旅游联盟，整合利用资源，全方位营销遂宁。以“我为遂宁作营销、我为遂宁发名片、我为遂宁请次客为主题，以（遂宁日报）、（三城新闻）、遂宁新闻网为载体，广泛发动机事业单位、广大市民积极参与到营销活动中来，通过走出去、请进来多形式营销“神奇遂宁，观音故里、爱心之都、快乐之旅旅游主题，多形式营销“八大奇观和遂宁精品的旅游线路。1)本板块涉及之部份项目拟先以招标方式进行市场运作。之一：20__年11月(农历9月19)，举行观音爱心慈善墙奠基仪式(此项单独创意见附件3)活动描述：向全社会征集观音爱心慈善墙款式设计(一轮炒作)：向市民征询纪念碑落座选址(二轮炒作)意见。注：可考虑选择__，以对__进行深度诠释，充分宣传，并对遂宁观音慈善文化进行深度挖掘、“中国爱心之都的唯一性、排它性、特殊性。意义：扩大神奇遂宁的知名度和美誉度，吸引大量外地游客到遂宁观光旅游，促进遂宁旅游业快速发展。