楚雄紫溪山“樱桃节”规划预案概述

楚雄XX“樱桃节”策划案呻圜、药麹華劃研宛旄20___年三月

一、项目策划思路项目背景

1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节

2、楚雄XX已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”背景资料昆明国际旅游节于中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日进行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。4月28日至30日在玉溪市江川县XX进行“全国抚仙湖长游活动”，邀请全国各省市区及港澳台约300名游泳选手参加。4月25日至29日，在春城XX举办“中外媒体高尔夫对抗赛”，通过国内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南旅游整体形象的知名度。3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西XX将举办“于国际公园定向赛”。体验旅游：20__年的旅游节，将更为注重体验加强与地点民族节庆的结合，大力培育体验型产品4月10日在元阳举办“红河20__年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”，并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪XX漂流和异国风情游、近代历史文化人文游、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。怒江州XX，在福贡县举办东方XX怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产品。临沧云县XX工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。红色旅游：红色旅游将是20__年极力打造的热点旅游产品。将开发两条红色旅游线路。以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。以滇西北为主的红色旅游线。楚雄XX“樱桃节”楚雄XX是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届，在办节期间，游客最高人3/8流量为8万/天，平均人流量为4万/天项目定位过云南人自己的旅游节目标客户群要紧目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者次要目标客户群：省内其它地区和省外游客总体运作思路一借势：借助20__年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱桃节”融入20__年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与20__年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效果的目的。目标：争取成为20__年昆明国际旅游节的分会场之一。造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚X两地的媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚X两地传达到50%的知晓率。

二、项目操作方案时刻及地点时刻：20__年4月20日一5月7日地点：楚X紫溪山风景区主题与目标主题：紧扣20__年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划，使旅游者走近紫溪山，拥抱大自然。目标：使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间，要达到游客最高人流量10万/天，平均人流量为4万/天。项目组成本次“樱桃节”由活动宣传、前期预备、开幕式、系列活动四个部分组成。活动宣传要紧传播区域：昆明、楚X选择媒体：昆明地区报媒(1-2家),版面四次。电台：相关旅游栏目，1个月时刻合办栏目。电视台：楚雄电视台，15秒广告5次，软性报道2次。费用预算：8万元。前期预备赞助及合助单位的确定。人员选用。活动人员选用。紫溪山各活动功能区的划分。活动商品的采购。

第一项：宣布“樱桃节”开幕；

第二项：领导及来宾致词；

第三项：文艺演唱会。系列活动

1、野炊、冷餐会。

时刻：4月20日至5月7日

地点：餐饮区

内容：采纳军事野炊、冷餐会两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。

2、登山及长跑

时刻：5月3日9：0014：00

地点：紫溪山入口处

内容：采纳设立奖项进行登山及长跑活动。

3、野物捕捉。

时刻：4月28日至5月5日

地点：相应功能区

内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。

4、樱桃寻宝。

时刻：4月20日至5月7日

地点：相应功能区

内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让，让旅客进行“定向”寻宝。

5、对歌大会。

时刻：5月1日至5月7日

地点：全部区域

内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主，进行对歌大会。增加游人巡游兴趣。

6、樱桃采摘。

时刻：4月20日至5月7日

地点：紫溪山樱桃园

内容：在樱桃园进行采摘活动。

三、项目营利模式要紧营利模式门票。赞助、广告费餐饮收入。各项活动报名费。特许经营的场地费。