南宁房车展策划方案.docx

20年南宁房、车展策划方案

一、策划目的

1、展示南宁经济发展新风貌，繁荣的南宁房、车市场。

2、激发南宁潜在客户的消费需求，加大南宁市人民对房车的关注。

3、提高参展房车商的品牌形象，展示其企业文化，引领房车消费新潮流。

二、项目主题及主题分析主题：我是您的温馨与便捷分析：随着城市生活日益繁忙浮躁，温馨便捷是城市生活人们所追求的，主题接近他们的生活，让他们有向往之心。

三、展会时间与地点地点：南宁市会展中XX时间：20年10月1日20年10月4日

四、日程内容20年9月1日20年9月10日，展览报名20年9月10日20年9月15日，汇总资料、展品审核20年9月15日20年9月20日，展台布置与排列20年9月20日20年9月30日，布展20年10月1日20年10月4日，会展展览10月1日9：009：30会展开幕式9：3010：00参展商入场10：0018：00仅对持有特邀请柬观众入场10月2日3日8：309：00参展商入场9：0018：00面对所有观众开放10月4日8：309：00参展商如此9：0016：00面对所有观众开放16：0017：00闭幕式17：00参展商撤展

五、会展策略

1、开幕式：

(1)现场大气辉煌，歌舞升平，让观众有清新感和高品位享受，促发消费者的购买欲望。

(2)舞台布置鲜艳靓丽，男女主持装扮优雅，在歌声的伴随下由主办方宣布会展开幕。

2、现场布置策略：

(1)现场中心尾端是舞台，以红色材料为主要布置，搭配一些喜庆的气球挂饰等。

(2)现场展品按三排两走道的方式间隔式布置，分成六个展区，车子和楼盘按不同展区展示。

(3)现场每个展区安装监控设施、音响，安排解说人员和工作人员等。

3、促销策略：利用让利原则达到促销目的，活动如下：

(1)列出促销的楼盘与车子，说明当天购买可获得家具或汽车配件赠送等。

(2)举办买车赢首付，买楼盘赢车抽奖活动。

4、广告策略：联系相关媒体，分时段播报本展会消息，主要在9月30日10月1日内推广。电视媒体：南宁综合新闻，南宁都市新闻，南宁电视台；新闻报纸：南国早报，南宁日报，DM单网络媒体：中国会展网，新浪网，微博

六、费用预算展览场地费用：180000元市场调研费用：2300元宣传推广费用：26000元招展招商费用：16000元总费用：224300元

七、效果评估通过媒体投放，南宁地区约200-300万左右人次了解到这次房车展信息，预计到达现场参观人次10万人，预计交易车辆数十台，楼房数十套，交易额过千万。对参展商品牌起推广作用，销售起推动作用，抢占南宁市场份额产生重要影响。附文一：房车展招商招展方案【房车展背景】：我国在国家政策支持下，楼市车市持续升温，20年汽车产销均突破1360万辆，举超越美国成为全球第一大汽车市场。随着人们的生活水平提高，房车成为人们生活中不可或缺的一部分。在这样的背景下，南宁20房车展活动应广大消费者的需求，建立成为南宁房车信息互动平台，会展日期定在十一黄金周，消费者有足够的假日时间来了解房车信息。【主办单位】南宁房XX；南宁汽车工业协会【协办单位】南宁汽车工程学会；南宁XX集团【承办单位】南宁汽车工程协会；南宁房地产协会【策划运作】广西职业技术学院10策划2班陈XX同学【展会时间】20年5月1日（VIP观看）20年5月2日5月4日（大众观看）【展会地点】南宁市会展中XX【展会宣传】电视媒体：南宁综合新闻，南宁都市新闻，南宁电视台；新闻报纸：南国早报，南宁日报，DM单网络媒体：中国会展网，新浪网，微博宣传手册：宣传单，画册【房车展产品范围】汽车配件；汽车美容；汽车保险；汽车维护；油品油料；二手车；汽车通讯设备；汽车用品、装饰件；楼盘；楼房配套；家具等【房车展参展费用】场地：展览场地费用：180000元【赞助商】金牌赞助商赞助费25万RMB限8位）银牌赞助商赞助费10万RMB【房车展展位图】附文二：房车展应急预案

一、会展应急保障部应急保安小组、现场医疗小组、消费小组、高层处理组

二、展会存在的风险处理【火灾事故应急预案】报警程序：根据火势灵活处理，如火势大需报警就打119报告消防中心，如火势不大就利用现场设施灭火。【疾病事故应急预案】看现场情况灵活处理，与会展应急保障部医疗小组联系，听从医疗小组安排。事故严重就一最快速度将人员送往医院，事故不严重就让医疗小组处理。【人流量事故应急预案】

1、分普通观众日和特殊观众日，分开普通人流高峰。

2、若部分展位人流量过大，可以由礼仪公关人员进行引导，平衡展位观看人流。

3、若整体人流量过大，进行有效监控，避免发生纠纷。

4、若人流量过少，及时去外场发传单，吸引更多路人来观看【争议升级暴力事件应急预案】

1、执勤人员，工作人员立即进行劝解，如劝解无效立即用强硬收段把纠纷人员带离会场。

2、报告应急小组，保护在场人员和展品安全。

3、受伤者立即送往医院或医务室。

4、组织安保，公安等在最短时间内恢复展览秩序。