某企业微信营销策划执行方案.docx

一、营销概况

1.1营销目的(1)开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象;

(2)增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

1.2营销时间自20年7月15日起

1.3营销人员市场部

二、具体规划

2.1微信内容策划

2.11微信内容1）企业动态（5%）2）照明行业动态（30%3）家居照明知识（50%4）LED照明设计（15%）

2.12微信发送形式1）普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%）一研.芮GF09:25返回飞利浦照晴昨天早上11旳昨丟覘上1业5 按便说话2）单图文及多图文形式LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片通过“群发功能”发送正式的行业信息、（70%

2.13发送时间微信试行期（7月15日）9:001条实时信息17:301条多图文信息19:001条实时信息

2.14其他方面方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。Z"亲.我检测到您的措令是：PR查询”谓回憂局址逬行査询。协也可以直接回龜数字】23快速重询L2.2宣传渠道策划

2.21线上宣传渠道

(1)微博、官网上添加微信二维码

(2)利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的宣传

(3)利用微信“漂流瓶”功能模块：“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群；“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。

(4)利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群

(5)利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。注：

(2)

(3)

(4)

(5)还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。

2.22线下宣传渠道

(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。

(2)向企业内部员工推荐特优仕微信。

2.23活动宣传（因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）

三、管理工作

3.1公众平台管理目标

(1)微群客户呈稳定增长趋势

(2)微信内容关注度保持平稳

(3)挖掘潜在客户

(4)提高品牌知名度

3.2实时消息统计概况（1周/表）类型信息发送数信息回复数新增粉丝数备注原因微信时间：年月日负责人：