汽车项目策划书

一、目的以__汽车为主体，整合公司多顶业务内容，协调公司下属各单位，采用灵活有趣、富有创意的多种宣传方式，达到增加销售量、扩大__汽车影响力及知名度、提高明晨商贸品牌价值的最终目的。

二、活动主题首付0元，分期付款，低价格，大空间，__汽车贷回家

三、活动时间20__年（具体选定）

四、活动标语大空间低油耗首付汽车贷回家

五、宣传方式及活动内容

1、26个乡镇醒目位置悬挂活动主题26条横幅双面或张贴活动海报100cm75cm喷绘52张（交广告公司处理）预算条幅约3600元，喷绘约600元

2、县城各醒目地点张贴活动海报100cm75cm喷绘约100300张（交广告公司处理）预算约1500元4000元

3、活动宣传单发约36万份预算约4500元所需人员约2人

4、汽车游街，以本店其中新车或租借（24辆）与修理厂皮卡车（2辆）组成，新车居中，皮卡做为广告车一前一后。

(1)用KT板及广告写真纸制作汽车标志，置于第一辆皮卡广告车上，车身周围张贴广告主题内容，后厢敲锣打鼓。

(2)用KT板及广告写真纸制作1比2汽车的模型一辆所需人员司机6名，敲锣打鼓23人。预算皮卡车身广告约300800元，汽车的模型约300400元敲锣打鼓约150元/天皮卡租金约180元/天

5、县城中心广场活动

(1)汽车展示，邀请美女模特，汽车宣传单发放。

(2)租借23辆汽车，举行汽车障碍挑战赛、慢行挑战赛，参与即有奖品。所需人员模特24人，汽车比赛裁判12人，宣传台、销售、礼品发放2人预算活动展台，美女模特

6、向外拓展宣传，辐射周边范围，德保县、那坡县活动内容可如上15点或相对减少。

六、活动优惠项目及礼品在兼顾成本的情况下，结合酒店与修理厂内容

1、现场全额购车赠送，如座垫、脚垫、一年洗车卡、加油卡500元、酒店住12天或其他；

2、现场订车后付全额赠送，如座垫、脚垫、8月洗车卡、加油卡300元、酒店住1天或其他；

3、现场订车后分期付款赠送，如座垫、脚垫、6月洗车卡、加油卡200元或其他；

4、活动期间内订车后分期付款赠送（如座垫、脚垫、3月洗车卡、加油卡200元或其他；

5、汽车比赛礼品赠送洗车体验卡、挂历、台历、过年吉祥物或其他；

一、活动背景十月一日是一年一度的国庆节，是纪念新中国的成立的日子，特许XX公司在这充满纪念意义的日子里，开展“奥迪迎国庆，好礼送不停”的国庆节奥迪车大优惠的活动。

二、活动目的传扬奥迪车“突破科技，启迪未来”的品牌理念，将奥迪车的“动感、进取、尊贵”的品牌价值深入人心，从而提高销售量，增加营业额。

三、活动时间20__年10月1日20__年10月7日

四、活动地点各大XX公司

五、活动内容

(一)明星代言突价值

1、动感运动，最能体现出动感的节奏。我们将邀请__为奥迪的“运动”理念做代言，他和品牌形象如出一辙。我们有信心其代言有助于传递XX的品牌形象，为品牌注入新动力，并燃起XX车迷、赛车迷以及爱车之人对XX品牌的热情。

2、进取积极向上，最能体现进取的特征。我们将邀请__为XX的“进取”理念做代言，他对音乐积极向上的态度最能体现出__“进取”的这一品牌价值。还有一个原因，__在世界上都有较为深远的影响力，能带动全世界对XX的热情。

3、尊贵大气，优雅，是尊贵的最好体现。我们将邀请著名影星__作为“尊贵”这一品牌价值的代言人。突出XX优雅的品质，不仅男人可以开，女人也可以。不仅如此，女人也能体现出XX的品质。

(二)五重好礼大相送

1、一重好礼活动期间，订购XX任意车型都可获得电视机一台。活动期间，订购XX任意车型都可获得车辆交通强制险一份。

2、二重好礼专属国庆特价精选车辆。高功率专享型厂家指导价XXX，国庆专享特价8折优惠购车。型厂家指导价519000，国庆专享特价8折优惠购车。高功率舒适型厂家指导价1158800，国庆专享特价2折优惠购车。

3、三重好礼现金最高直降7万元，置换旧机动车订购A6L还能获得价值1于元车辆商业险。特装车最高直降3万元，置换旧机动车订购A4L还能获得价值8000元车辆商业险。最高直降8万元，置换旧机动车订购Q5还能获赠一年银质延保。全新进口奥迪Q3最高直降2万元。

4、四重好礼活动期间，来店咨询、置换旧机动车可获得价值1000元的车辆置换代金券。

5、五重好礼活动期间，来店赏车试驾就有机会抽取精美奥迪汽车的模型。

六、宣传方式

1、电视广播连续播放三天

2、各大广场广告银屏连续播放三天

3、在体育广场车展2天

七、注意事项

1、10月1日国庆节当日，只要拨打奥迪之旅活动报名电话，您就能参加在奥迪之旅展厅举行的“赏车、试车，奥迪之旅品鉴团购会”，届时我店还会推出让您心动的三款车型的国庆节团购政策。

2、我们还将为您的车保养一次。