EK化妆品品牌策划全案模板

EK化装品品牌筹划全案EK化装品品牌筹划全案随着概念营销的逐渐推进,各种不同概念的化装品都纷纷抢占市场制高点获得了较大的收益.YZ化装品公司虽然在基因产品领域具有一定的影响力,可是产品概念有一定的局限性,并没能很好地进行延伸导读：市场属于成熟期,销售业绩处于一种增长缓慢的状态,YZ化装品公司需要一个全新的概念来寻求新的利润增长点,于是YZ化装品公司倾力筹划了一个全新的SA美容品并卑EK品牌【上篇】市场分析篇YZ化装品是一个有强劲医药背景的专业美容美体公司,它隶属于某药业集团.这家集团以主体药业经营工程,有多家自己的研究室,在科研人员的开发过程中,运用自身的科研力量,研究出了解决人体皮肤和角质层病理的多种生物因子.它在开展的过程中,积累了雄厚的原始资金和科学完善的终端治理体系.在组建YZ化装品公司之前,这家药业集团以专利转让和技术出让的角色来介入美容美体市场.YZ针对业界大都缺乏核心技术的状况,以独到的眼光发现了专业美容美体市场隐藏的无限商机.以羊胎素为契机,XX公司走上了专业美容美体市场的舞台,一举成功推出了美_、花__、美_丽以基因科技为诉求的三大品牌,分占不同细分消费市场,成为专业美容市场的佼佼者随着概念营销的逐渐推进,各种不同概念的化装品都纷纷抢占市场制高点获得了较大的收益.YZ化装品公司虽然在基因产品领域具有一定的影响力,可是产品概念有一定的局限性,并没能很好地进行延伸.同时,由于市场属于成熟期,销售业绩处于一种增长缓慢的状态,YZ需要一个全新的概念来寻求新的利润增长点,于是,YZ化装品公司筹划了一个全新的SA美容品并卑EK品牌.市场背景专业美容品市场,是一个不为外人所知的市场,对于业内人士来说,它的竞争比日化线市场来得更加猛烈,来得更加残酷.据统计,全国化装品公司已超过4000多家,其中60%以上的企业集中在广州及其周边地区.在这些企业当中,有80%以上的企业,年销售额低于千万.从1996年到的七年时间里,每个月都有数十家公司倒闭,也有数十家开张剪彩.化装品市场的高利润、低风险、低投入、低技术壁垒的特点,使无数的小股闲置资本参与进来,这更加剧了这个行业竞争状况的白热化.与此同时,市场上也逐渐涌现了一些实力雄厚的企业,如以自然美、蒙XX为代表的外资企业,和XX、XX、XX恋花、创美时为代表的中资企业.外资企业营销模式的推广,中资企业的市场主要_好的产品与概念,以基因科技、生物科技、醋疗等产品诉求点大行其道.最近这两年来,国际上流行一种SA疗法,这种疗法提倡身心立体的美容,经过音乐体验、植物疗养等达成美容目的.是当前国际上最流行的美容资料,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除.潮流趋势,这种SA疗法自从自然美带入国内后,逐渐成为了最时尚、最流行的美容潮流,这种影响一直从美容院端直接影响到产品制造端.许多颇具实力的企业也纷纷涉足SA领域,如XX等.可是由于概念新奇、市场介入期短,SA概念所表现的市场潜力非常巨大.专家预测：今后几年内,SA将成为化装品美容业的主流之一.市场容量根据权威调查公司的数据显示：专业化装品市场每年近20亿的市场,其中以美容院为主.其中近30%的市场集中在广东地区,其次为上海、北京、江苏.整个市场的绝对容量足以让不少企业介入,其中大多数规模小而分散,并没有形成产业化效应.一些核心概念的产品市场容量也不断增长,例如基因科技产品依然成为美容市场的中坚力量之一,其市场容量预计在几年内高达数亿.同时,一些新概念产品成为了市场的黑马,势头锐不可挡,例如醋疗概念,其市场容量也不断在扩大.最值得一提的是,环保、绿色和立体式的消费概念将会今后几年的主流,其中以SA概念为主导的市场容量将到达数亿.从1996年起,整个专业化装品市场的增长速度都在百分之二十以上.增长点主要集中在功能性护肤如祛斑、防晒等上及概念性如SA、醋疗等的护肤上.今年火爆兴起的SA立体美容概念,市场增长额高达200%以上,许多企业都纷纷将SA作为主导诉求对象,例如自然美、西黛、碧丝等.产品分析从市场的角度去分析整个市场动态,我们得出：A在各大品牌的产品诉求中,都有自己的核心概念.如蝶恋花的产品诉求为基因产品；XXX追求的是走医药背景的国际品牌路线；XXX的产品集中在生物科技上；创美时追求做专业白肌肤护理专家；而XX公司追求高科技的产品、深厚的医药背景.这些概念大局部是经过了市场的考验,并被市场所接纳.B在流行的美容概念中,SA疗法、香薰疗法、醋疗、辣椒疗法等占据了一定份额,自然美等知名企业纷纷加盟.如,自然美今年投巨资大力推广SA概念；而XXX么花大资本在推广醋疗上.这些概念是今年迅速流行,并从国外引进.它具有时限短、前景较难预测、投入风险大等特点.可是,从某种意义上说,谁先抢断先机,谁就会在市场上处于优势地位.C其中一些尚未挖掘的技术和概念,即将支撑市场的另一处风景.自然美岁SA概念进行大力推广,具有一定的市场认知度.同时XX、XX等企业的加盟使SA概念成为了市场上最受关注的概念.同时,这个概念还处于初级阶段,尚有潜力可挖,并没有形成市场垄断,而且,SA概念需要强大的技术、效劳来进行支持,教育本钱花费也非常高,这些构成了中小化装品企业的瓶颈