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汽车活动策划方案

一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成两个合资企业的产品实现互补面对不同的消费人群设计出适合不同消费层次的车。目前新款奥迪A

4、新款宝来和速腾已落户一汽大众斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型而上海大众的产品则侧重于”；经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场大众汽车计划在20__年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时大众汽车最早进入中国的国际汽车企业在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

二、活动目的

1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

2、通过节目赞助来提高覆盖面和影响力从而促使销量的上升。

3、让大众们亲身体验来拉近距离提升品牌形象。

4、卖车的同时维护好车主关系为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实

三、受众分析男性车用车包括朗逸新领驭途安桑塔纳；女性乘用车包括朗逸polo、甲壳虫等等。对20__年轻群体朗逸、polo、甲壳虫比较适合价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体可以选择途安空间大舒适安全。

四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-一大众伴你行

五、活动内容

1、以类似车展的形式开展先分为不同区域放置不同层次和性能的车由专门的导购人员讲解。

2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传

3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）”；奔跑吧大众”:让几款不同的大众车在一条道上行驶进行让消费者亲自驾驶直观感受。

4、对于购买的车主我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主每人奖励500元代金券购车时可抵现金。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行检测、检查胎压、添加机油、添加玻璃水、添加防冻液等数项服务并且当场办理6折维修会员卡。

六、效果预估

1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解品牌形象提高的同时销售量也会提高2、预售的车型也将会得到好评

七、传播途径

1、平面媒体：报业公司

2、电视媒体：电视台新闻

3、网络媒体：各大网页的宣传

八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源进行大型的联展活动把不同行业的资源充分利用起来达到多赢的局面。

九、经费预算活动方案策划方案的创意修订1500元活动现场控制以及活动现场和用户的互动1000元活动现场的宣传报道500元汽车活动策划方案2奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资

1.752亿元注册成立1997年3月18日动工建设1999年12月18日第一辆奇瑞轿车下线。

20_年8月22日奇瑞公司宣传宣传重点a此阶段还是要进行宣传借助大河报河南交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动进行造势b活动期间在每个店门口进行装饰装饰要充分突出丰田跟学子的联系制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来进行情感诉求c引起媒体关注利用媒体对这次活动进行宣传促销方式：8月1日一8月20日按常规促销8月20H-30日打出限量的促销策略

4、中期阶段最重要的就是活动的执行力所以前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行人员后期延续九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车直营店举行抽奖仪式请公正部门、公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注将本次活动中回款单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示感谢电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持然后对参加此次活动的感受以及对车的感受举行大型的赞助活动引起媒体关注以及后续报道费用预算：宣传：电视10000元、报纸10000元、电台10000元、户外5000元、店内5000元礼品

10000元机动

100000元共

150000元意外防范：

1、由于本次活动在夏季要在活动现场注意防暑防火等措施

2、由于此次活动涉及到公益所以全程都要有公正部门参与

3、重点在操作阶段要有一个组织严密训练有素的队伍提前效果评估：

1、由于丰田公司前一段的召回们对其影响比较大所以这次活动与公益结合可以很好的增加其社会责任感可以在一定程度上提高其客户的好感度

2、此次促销所涉及的汽车价位为中低档的结合郑州的实际情况也就是说客户是收入不太高的人进行返款优待可以吸引一部分人

3、本次活动可以增加其销量重点是提高其知名度。