淘宝直通车推广方案

1.直通车推广类目

日常产品推广（针对销量较大，价格有优势的产品）引流产品推广（针，价格、卖点都突出的产品）

此宝贝可单独优化宝贝详情页，关联销售、引导页面等细节，用以引导客户去店铺里其他产品，并提高成品转化率和关联销售。

节日活动产品推广（针对中大节日、店铺活动、淘宝官方活动等）

例：淘金币，可以推广做淘金币活动的产品；母亲节/情人节/妇女节，可以推广店铺里一些适合赠送的盒类产品或贴合节日主题的产品。

打造爆款产品推广（针对新品上市，或一些还没有销量的产品）

2.关键词的分类和优化

总体优化流程：添加关键词→推广→针对性出价→观察数据→替换无效词

数量：每个产品200个关键词

A类词：成交量大的关键词、高流量的关键词（主推，竞价：1.5元起，随具体市场竞价而定）

B类词：关联性一般的关键词（竞价：1.0元左右）

C类词：关联性小的关键词（竞价：08元之间）

3.类目出价优化

买家点击类目=产品放置类目，设置最贴近产品的类目。

4.推广时间

a）按小时流量分析

b）按天流量分析

以本月（3月）目前流量为例，39/3.16/3.23为工作日，由曲线可知，工作日较休息日流量增多。所以，每周的投放时间着重集中在工作日。

5.目标及预算

a)月展现量：600000次以上

b)月点击量：55000次以上

d)日均费用预估：1500元

e)月费用预估：450000元

附：直通车日常工作计划

1.日常直通车的投放工作

2.关键词的优化完善

3.直通车推广技巧的探索和尝试

实时了解直通车的推广情况，及时调整

5.以周为单位做直通车报告

6.月底数据分析总结报告